Patagonia: как основатель сделал компанию непродаваемой

Что они сделали

В сентябре 2022 года основатель Patagonia Ивон Шуинар и его семья передали свою долю в компании. Они не продали её и не вывели на биржу. Вместо этого они разделили её на два вида акций:¹

• Голосующие акции (около 2%) перешли к Patagonia Purpose Trust. Траст контролирует компанию: он избирает совет директоров и надзирает за ним, а его задача — сохранять верность Patagonia своей цели. Семья направляет работу траста.
• Неголосующие акции (около 98%) перешли к Holdfast Collective — некоммерческой организации. Каждый год прибыль, не реинвестированная в бизнес, выплачивается Holdfast в виде дивиденда и направляется на борьбу с экологическим кризисом.

По словам Шуинара, семья «сделала Землю нашим единственным акционером».²

Почему это steward ownership

Структура соответствует обоим правилам:

1. Контроль остаётся у людей, связанных с компанией. Голосующие акции находятся в трасте, единственная задача которого — защищать цель компании. Их нельзя продать внешнему покупателю.
2. Прибыль служит цели, а не владельцам. Прибыль реинвестируется или направляется некоммерческой организации. Никто не может «обналичить» компанию.

Чему могут научиться владельцы в странах Балтии

Patagonia использовала американское трастовое право, которого в Эстонии в таком виде нет. Но логика переносится напрямую: отделите голоса от денег и передайте каждое из них структуре, которую нельзя продать. В Эстонии ту же задачу может выполнить OÜ с двумя классами акций и фонд (sihtasutus, целевое учреждение), владеющий голосующей или золотой акцией. Как это работает в Эстонии.

Footnotes

1. Retail TouchPoints, “‘Earth is Now Our Only Shareholder:’ Patagonia Founder Donates Company to Fighting Climate Change”, сентябрь 2022 года. ↩

2. Carve Magazine, “Earth is now our only shareholder”, сентябрь 2022 года. Цифры приведены по состоянию на момент объявления в 2022 году; более поздние изменения проверяйте в актуальных публикациях Patagonia. ↩